گوگل سرچ کنسول یکی از بهترین ابزارهای رایگان گوگل است که به وب‌مسترها و مدیران سایت‌های کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجو به طور دقیق تجزیه‌وتحلیل کنند. یکی از مهم‌ترین قابلیت‌های این ابزار، امکان گزارش‌گیری از بخش‌های مختلف سایت مانند عملکرد صفحات، ایندکس‌شدن، تکنیکال و لینک بیلدینگ سایت است که به شما دید کاملی از وضعیت سایت و نقاط قوت و ضعف آن می‌دهد.
در این مقاله از فرامهام به‌صورت قدم‌به‌قدم طریقه گزارش‌گیری در Google Search Console و نکات کاربردی که برای استفاده بهینه از این گزارش‌ها لازم است را به‌صورت کامل بیان خواهیم کرد.
چرا گزارش‌گیری از سرچ کنسول اهمیت دارد؟
بررسی رفتار کاربران از طریق داده‌های واقعی
گوگل سرچ کنسول یکی از قدرتمندترین و بهترین ابزارهای سئو است که به شما امکان می‌دهد رفتار کاربران و نحوه تعامل آن‌ها با سایتتان را از طریق داده‌های واقعی و دقیق مشاهده کنید.
این داده‌ها شامل تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها، نرخ کلیک (CTR)، موقعیت صفحات در نتایج جستجو و کلمات کلیدی مورداستفاده کاربران است که به شما کمک می‌کند بفهمید مخاطبان چگونه به سایت شما دسترسی پیدا می‌کنند و چه عباراتی آن‌ها را جذب می‌کند.
تأثیر گزارش‌ها در بهبود سئو صفحات کلیدی
گزارش‌های دقیق سرچ کنسول به شما این امکان را میدهند که نقاط قوت و ضعف صفحات سایت خود را شناسایی کنید و بر اساس این اطلاعات، استراتژی‌های بهینه‌سازی سئو را تدوین و اجرا کنید. با تحلیل این گزارش‌ها می‌توانید کلمات کلیدی مؤثر را بهتر بشناسید، مشکلات ایندکسینگ را رفع کنید و تجربه کاربری را بهبود دهید که در نهایت با رفع این مشکلات باعث افزایش رتبه و ترافیک ارگانیک سایت می‌شوید.
آشنایی با بخش Performance در GSC
معرفی کلی گزینه‌های گزارش‌گیری
بخش Performance در گوگل سرچ کنسول، قلب تپنده تحلیل عملکرد سایت شما در نتایج جستجو است. این بخش به شما امکان می‌دهد معیارهای کلیدی مانند تعداد کلیک‌ها، میزان نمایش صفحات (Impression)، نرخ کلیک یا CTR و میانگین رتبه صفحات را در بازه‌های زمانی مختلف مشاهده و بررسی کنید.
علاوه بر این، می‌توانید داده‌ها را بر اساس کوئری‌های جستجو، صفحات، کشورها، دستگاه‌ها و نحوه نمایش نتایج فیلتر کنید تا تحلیل دقیق‌تری از رفتار کاربران و کارایی سایت خود داشته باشید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند نقاط قوت و ضعف سایت را شناسایی کرده و استراتژی‌های بهینه‌سازی موثرتری طراحی کنید.
تفاوت بین کلیک، ایمپرشن، CTR و رتبه
در بخش Performance، چند معیار کلیدی وجود دارد که درک تفاوت آن‌ها برای تحلیل صحیح ضروری است:
- کلیک (Clicks): تعداد دفعاتی که کاربران روی لینک سایت شما در نتایج جستجو کلیک کرده‌اند. این عدد نشان‌دهنده ترافیک واقعی ورودی به سایت است.
- ایمپرشن (Impression): تعداد دفعاتی که لینک سایت شما در نتایج جستجو به کاربران نمایش‌داده‌شده است، حتی اگر روی آن کلیک نکرده باشند.
- نرخ کلیک یا CTR (Click-Through Rate): نسبت کلیک‌ها به تعداد نمایش‌ها که به‌صورت درصد بیان می‌شود و نشان‌دهنده جذابیت و مرتبط بودن عنوان و توضیحات صفحه برای کاربران است.
- رتبه (Average Position): میانگین جایگاه صفحات سایت شما در نتایج جستجو برای کوئری‌های مختلف؛ هرچه این عدد کمتر باشد، موقعیت بهتر و بالاتری در صفحه نتایج دارید.
گوگل سرچ کنسول یکی از خدمات سئو خارجی است که توسط تیم سئو فرامهام انجام می‌شود. تیم متخصص ما با شناخت و تحلیل این معیارها به شما کمک خواهند کرد تا عملکرد سایت را دقیق‌تر ارزیابی کنید و با بهبود عناوین، توضیحات متا و محتوا، نرخ کلیک و جایگاه خود را ارتقا دهید.
آموزش گام‌به‌گام گزارش‌گیری از سرچ کنسول
- انتخاب بازه زمانی مناسب: برای شروع گزارش‌گیری در گوگل سرچ کنسول، نخست باید بازه زمانی موردنظر خود را تعیین کنید. این بازه می‌تواند از چند روز گذشته تا چند ماه یا حتی سال باشد که بسته به هدف تحلیل شما متفاوت است. انتخاب بازه زمانی دقیق به شما کمک می‌کند روند تغییرات عملکرد سایت را بهتر درک کنید و نقاط قوت یا ضعف را در دوره‌های مشخص شناسایی کنید.
در بخش Performance، با استفاده از گزینه Date می‌توانید بازه زمانی دلخواه را به‌راحتی تنظیم و داده‌ها را بر اساس آن مشاهده کنید.
2. فیلترکردن بر اساس Query، Page یا Country: یکی از قابلیت‌های قدرتمند گوگل سرچ کنسول، امکان فیلترکردن گزارش‌ها بر اساس معیارهای مختلف است. شما می‌توانید داده‌ها را بر اساس کلمات کلیدی جستجو شده (Query)، صفحات خاص سایت (Page) یا کشورهایی که کاربران از آنجا وارد سایت شده‌اند (Country) فیلتر کنید. این فیلترها به شما امکان میدهند تحلیل دقیق‌تری از رفتار کاربران و عملکرد صفحات داشته باشید و استراتژی‌های سئو یا تبلیغات خود را متناسب با بازار هدف بهینه کنید.
برای اعمال این فیلترها کافی است در بخش Performance روی گزینه‌های مربوطه کلیک کرده و معیارهای موردنظر را انتخاب کنید. پس از تنظیم بازه زمانی و فیلترها، می‌توانید گزارش‌های دقیق را به‌صورت فایل CSV یا Google Sheets استخراج کنید تا تحلیل‌های عمیق‌تر و گزارش‌های سفارشی خود را ایجاد نمایید.
مطلب پیشنهادی: سئو محلی چیست؟
تحلیل گزارش کلیک و CTR صفحات
1. شناسایی صفحات با CTR پایین و رتبه خوب
یکی از مهم‌ترین کاربردهای گزارش‌های گوگل سرچ کنسول، شناسایی صفحاتی است که در نتایج جستجو جایگاه خوبی دارند؛ اما نرخ کلیک (CTR) پایینی دارند. این صفحات معمولاً در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شوند و ترافیک بالقوه زیادی دارند، اما به دلایلی کاربران روی آن‌ها کلیک نمی‌کنند.
با بررسی این صفحات می‌توانید بفهمید کدام عوامل باعث کاهش جذابیت آن‌ها شده است؛ مثلاً نامناسب‌بودن عناوین، ضعیف‌بودن توضیحات متا یا عدم تطابق محتوا با نیاز کاربر. شناسایی این صفحات نقطه شروعی برای بهبود عملکرد سایت و افزایش ترافیک ارگانیک است.
2. پیشنهاد بهبود عناوین و توضیحات متا
برای افزایش نرخ کلیک صفحات با CTR پایین، بهبود عناوین و توضیحات متا یکی از مؤثرترین راهکارهاست. عناوین باید جذاب، دقیق و مرتبط با جستجوی کاربران باشند تا توجه آن‌ها را جلب کنند. توضیحات متا نیز باید خلاصه‌ای گیرا و مفید از محتوای صفحه ارائه دهد و کاربران را ترغیب به کلیک کند.
با بهینه‌سازی این عناصر، می‌توانید نرخ کلیک را افزایش داده و در نتیجه ترافیک و رتبه سایت را بهبود بخشید. همچنین استفاده از کلمات کلیدی هدفمند و فراخوان به اقدام (CTA) در توضیحات متا، تأثیر مثبتی بر جذب کاربران خواهد داشت.
مطلب پیشنهادی: روش‌های استفاده از هوش مصنوعی برای سئو
استخراج اطلاعات کلمات کلیدی پربازدید
بررسی Queryهای مهم و نرخ تبدیل آن‌ها
با استفاده از گزارش Performance در گوگل سرچ کنسول می‌توانید فهرستی از کلمات کلیدی (Query) که بیشترین نمایش و کلیک را به سایت شما آورده‌اند، مشاهده کنید. این داده‌ها به شما کمک می‌کند بفهمید کدام عبارات جستجو بیشترین ترافیک و تعامل را ایجاد کرده‌اند و نرخ تبدیل هر کدام چقدر است.
تحلیل دقیق این کلمات کلیدی، به‌ویژه آن‌هایی که رتبه خوبی دارند؛ اما پتانسیل بهبود نرخ کلیک (CTR) را دارند، فرصت‌های طلایی برای افزایش بازدید و بهبود عملکرد سایت را نشان می‌دهد.
استفاده از داده‌ها برای تولید محتوای هدفمند
تولید محتوای هدفمند و باکیفیت یکی دیگر از خدمات سئو داخلی فرامهام است که متخصصان این تیم با اطلاعات استخراج شده از سرچ کنسول به شما مشاوره میدهند که محتوای سایت خود را بر اساس نیاز و جستجوی واقعی کاربران بهینه کنید.
با شناسایی کلمات کلیدی پربازدید و همچنین کلمات کلیدی طولانی‌تر و خاص‌تر که رقابت کمتری دارند، می‌توانید محتوای هدفمند، دقیق و مرتبط تولید کنید که مخاطبان بیشتری را جذب کند. این استراتژی نه‌تنها باعث افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود، بلکه به بهبود رتبه صفحات در نتایج جستجو و افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کند.
خروجی گرفتن از گزارش‌ها (Export)
دریافت فایل CSV یا Google Sheets
گوگل سرچ کنسول امکان خروجی گرفتن از گزارش‌ها را به دو شکل اصلی فراهم کرده است: فایل CSV و Google Sheets. با انتخاب گزینه Download CSV می‌توانید گزارش‌های موردنظر را به‌صورت فایل اکسل دانلود و روی سیستم خود ذخیره کنید، اما توجه داشته باشید که در برخی موارد، به‌خصوص با زبان فارسی، ممکن است فایل به‌خوبی نمایش داده نشود.
به همین دلیل، گزینه Google Sheets توصیه می‌شود که داده‌ها را به‌صورت آنلاین در گوگل شیتی بارگذاری می‌کند و امکان مشاهده و ویرایش آسان‌تر را فراهم می‌آورد. پس از مشاهده آنلاین، می‌توانید فایل را نیز دانلود کنید و از امکانات پیشرفته گوگل شیتی برای تحلیل داده‌ها بهره ببرید.
آماده‌سازی داشبورد تحلیلی ماهانه
پس از استخراج داده‌ها، یکی از بهترین روش‌ها برای مدیریت و تحلیل مستمر عملکرد سایت، ساخت داشبورد تحلیلی ماهانه است.
با واردکردن داده‌های گزارش‌های سرچ کنسول به Google Sheets و استفاده از ابزارهای گرافیکی و فرمول‌های تحلیلی، می‌توانید روند تغییرات کلیدی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها، CTR و رتبه صفحات را به‌صورت بصری و قابل‌فهم دنبال کنید.
همچنین با اتصال گوگل شیتی به ابزارهای پیشرفته‌تر مانند Google Data Studio (Looker Studio)، امکان ساخت داشبوردهای تعاملی و گزارش‌های سفارشی فراهم می‌شود که به تصمیم‌گیری‌های دقیق‌تر و بهبود مستمر سئو کمک می‌کند. برای بهره‌مند از سئو در مشهد و خدمات سئو فرامهام می‌توانید با کارشناسان بخش پشتیبانی این مجموعه تماس بگیرید.
نکات مهم در تفسیر داده‌های GSC
اشتباهات رایج در تفسیر گزارش‌ها
تفسیر نادرست داده‌های گوگل سرچ کنسول می‌تواند منجر به تصمیم‌گیری‌های اشتباه شود. یکی از رایج‌ترین خطاها، نادیده‌گرفتن بازه زمانی است. داده‌های کوتاه‌مدت (مثلاً یک هفته) ممکن است نوسانات موقتی را نشان دهند، درحالی‌که تحلیل روند بلندمدت (۳ تا ۶ ماه) تصویر واقعی‌تری از عملکرد سایت ارائه می‌دهد.
همچنین، برخی CTR پایین را به معنای ضعف محتوا می‌دانند، درحالی‌که ممکن است این عدد به دلیل رتبه پایین صفحه یا رقابت شدید در کلمات کلیدی خاص باشد. علاوه بر این، عدم توجه به فیلترهای جغرافیایی یا نوع دستگاه (موبایل vs دسکتاپ) می‌تواند داده‌ها را مخدوش کند؛ مثلاً CTR بالای یک صفحه ممکن است فقط مربوط به کاربران موبایل باشد.
ترکیب داده‌های سرچ کنسول با ابزارهای دیگر
برای تحلیل جامع‌تر، ترکیب داده‌های GSC با ابزارهایی مانند Google Analytics، Google Sheets و Looker Studio ضروری است. این ادغام به شما امکان می‌دهد رفتار کاربران پس از ورود به سایت (مانند نرخ تبدیل یا زمان ماندگاری) را با داده‌های جستجو مرتبط کنید.
به‌عنوان‌مثال، می‌توانید با اتصال GSC به Google Sheets، گزارش‌های سفارشی ایجاد کنید یا با استفاده از Looker Studio، داشبوردهای تعاملی طراحی نمایید که هم‌زمان داده‌های سئو و بازاریابی را نمایش دهد. این رویکرد یکپارچه، به شناسایی ارتباط بین بهبود رتبه صفحات و افزایش فروش کمک می‌کند و بهینه‌سازی استراتژی‌ها را هدفمندتر می‌سازد.
