سئو علاوه بر اینکه منجر به افزایش ترافیک سایت شما میشود، میتواند کمک کند به مشتریان واقعی زیادی دست پیدا کنید و میزان فروشتان را بالا ببرید. اگر کسبوکاری دارید که وابسته به یک مکان فیزیکی است، سئو محلی میتواند بسیار موثر باشد. با استفاده از این نوع سئو میتوانید در معرض دید کاربرانی قرار بگیرید که در منطقه جغرافیایی شما حضور دارند. در این مطلب از فرامهام قصد داریم اطلاعات جامعی را در مورد سئو محلی سایت در اختیارتان قرار دهیم. اگر میخواهید تعداد مشتریان محلی شما روزبهروز بیشتر شود، این مطلب را از دست ندهید.
سئو محلی چیست؟
در سئو محلی گوگل میتواند با استفاده از IP، موقعیت کاربر را تشخیص داده و نتایج خودش را بر این اساس در اختیار او قرار دهد. مثلا اگر کاربری بهترین کافیشاپ را جستجو کرده باشد، گوگل با استفاده از موقعیت مکانی کاربر، نزدیکترین نتیجه را در اختیار او قرار میدهد. با این روش کسبوکارها راحتتر میتوانند محصولات و خدماتشان را در اختیار مشتریان محلی قرار دهند. همانطور که در بالا هم گفتیم، موقعیت جغرافیایی کاربر به کمک IP قابل شناسایی است، اما موقعیت جغرافیایی کسبوکار را رعایت چند نکته ساده مشخص میکند.
به طور کلی سئو محلی یا همان local seo، مجموعه اقداماتی است که به منظور تعیین مکان جغرافیایی کسبوکار یا وبسایت و اطلاع دادن آن به خزندهها یا رباتهای گوگل انجام میشود. از آنجا که روزانه مشتریان زیادی از جستجوی محلی برای پیدا کردن بهترین کسبوکارها در منطقه خود استفاده میکنند، از طریق به کار بردن نکات سئو محلی میتوانید شانس خود را برای بیشتر کردن تعداد مشتریانتان افزایش دهید.
سئو محلی شعبهای از فعالیتهای سئو است که باعث رتبه گرفتن سایت در یک منطقه جغرافیایی خاص میشود. درواقع هنگام اجرای سئو محلی، باید کلیه خدمات سئو داخلی و خدمات سئو خارجی در یک راستا باشند تا سایت بتواند در یک منطقه جغرافیایی خاص رتبه بگیرد.
چرا سئوی محلی ضروری است؟
امروزه کاربران بیشتر از گذشته به دنبال پیدا کردن نتیجههای محلی در موتورهای جستجو هستند و به نوعی این موتورها را جایگزین دفترچههای تلفن خود کردهاند. گوگل هم نسبت به قبل توجه بیشتری به جستجوهای محلی دارد. اگر کاربری چیزی را در گوگل جستجو کند، به نتایجی خواهد رسید که بسیار نزدیک به IP اوست. سئو محلی میتواند کارهای زیادی را برای کسبوکارها انجام دهد و در رتبهبندی آنها تاثیر بگذارد.
بهعنوانمثال اگر کاربری بهترین کافیشاپ را جستجو کند، گوگل فهرستی از نتایج را به نمایش درمیآورد. علاوه بر این، صفحهای از گوگلمپ را نشان میدهد که روی آن نقطههای قرمز رنگی قرار گرفته که مکانهای پیشنهادی را به کاربر نشان میدهند. همچنین کاربر میتواند روی فهرست سایتهای نشان داده شده کلیک کند و با خواندن نظرات در مورد هر سایت، بهترین انتخاب را داشته باشد.
در گذشته برای اینکه فردی کسبوکار یا مغازهای را نزدیک محل زندگیاش پیدا کند، باید از دوستان یا آشنایانش سراغ میگرفت. اما امروزه کافی است خدماتی را که نیاز دارد در گوگل جستجو کند تا لیست کاملی را در اختیارش قرار دهد. حتی میتواند بعد از وارد کردن عبارت جستجو، نام مکان جغرافیایی خود را هم بنویسد تا به نتایج دقیقتری برسد.
بررسیها نشان دادهاند که در سال 2017 حدود 97 درصد از مشتریان کسبوکارها، آنها را از طریق گوگل پیدا کردهاند. به همین دلیل سئو محلی اهمیت زیادی برای کسبوکارهایی دارد که به یک مکان فیزیکی وابسته هستند یا در کنار وبسایت، یک مغازه یا فروشگاه هم دارند.
10 تکنیک کاربردی برای بهبود سئو محلی
تنها استفاده از چند ترفند ساده میتواند راه طولانی در بهدستآوردن دید بیشتر را برایتان کوتاهتر کند. در ادامه لیستی از 10 تکنیک کاربردی برای بهبود سئو محلی آورده شده است:
1-کاربران را تشویق به نوشتن نقد و بررسی کنید
نوشتن نقد و بررسی مشتریان، نهتنها حضور شما را در Google My Business بهینه میکند، بلکه مشتریان محلی بیشتری را تشویق میکند تا از شما خرید کنند.
در ادامه نکات سئو محلی برای تشویق مشتریان به نوشتن نظراتشان آورده شده است:
- پس از پایان فروش، شخصا درخواست ثبت نظر داشته باشید.
- پس از خرید ایمیل یا پیامک بفرستید و از مشتریان بخواهید نظراتشان را بنویسند.
- به نظرات موجود به روشی حرفهای پاسخ دهید، از کاربران تشکر کنید و در بررسیهای نه چندان مطلوب به شکایات رسیدگی کنید.
2-تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید
یکی از مهمترین بخشهای سئو محلی، تحقیق کلمات کلیدی است. اگر بتوانید حدس بزنید کاربران منطقه جغرافیایی شما چه چیزهایی را بیشتر جستجو میکنند، بخش زیادی از راه را رفتهاید. برای پیدا کردن این کلمات، ابتدا باید فکر کنید و ببینید اگر شما به دنبال یک سرویس خاص در شهرتان بودید، چه چیزهایی را جستجو میکردید.
یک پیشنهاد مناسب استفاده از عبارتهای «سرویس در منطقه جغرافیایی» است. به جای سرویس، خدماتی را که دنبالش هستید و به جای منطقه جغرافیایی اسم شهرتان را بنویسید. همچنین میتوانید با جستجوی همین عبارت در گوگل، از پیشنهادات گوگل هم برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقبا نیز میتواند کمک کننده باشد.
3-مکانتان را در گوگلمپ ثبت کنید
مهمتر از ثبت مکان در گوگلمپ، ابتدا باید آن را در سرویس Google My Business ثبت کنید. اما از آنجا که این سرویس برای کاربران ایرانی مسدود است، میتوانید به همان گوگلمپ اکتفا کنید و محل دقیق کسبوکارتان را به همراه شماره تماس، ساعات کاری و تصاویری از محل ثبت کنید.
4-برای کلمات کلیدی محلی، سئو داخلی انجام دهید
برای اینکه بتوانید سئو داخلی کلمات کلیدی محلی انجام دهید، باید به نکات مهمی توجه داشته باشید. در ابتدا باید ساختار سایتتان را برای سئو محلی بهینه کنید؛ یعنی برای هر کدام از موقعیتهای جغرافیایی که در آن فعالیت دارید، یک صفحه فرود جداگانه بسازید و آن را برای عبارت محلی همان مکان بهینه کنید. مثلا اگر کافیشاپی با چندین شعبه در شهرهای مختلف دارید، باید برای هر کدام از عبارتهای کافیشاپ در تهران، کافیشاپ در مشهد و… یک صفحه فرود بسازید و آن صفحه را برای عبارت مورد نظر بهینه کنید.
همچنین باید اطلاعات سایتتان در گوگلمپ را در قسمت فوتر صفحه اول سایت وارد کنید. با انجام این کار، گوگل و کاربران میتوانند موقعیت شما را بهتر شناسایی کنند.
یکی دیگر از ابزارهایی که میتواند برای سئو محلی کمک کننده باشد، ایجاد اسکیما سئو محلی است. اسکیما کمک میکند گوگل، اطلاعات بهتر و دقیقتری را در مورد سایت شما دریافت کند. در مورد سئو محلی سایت، اسکیمای خاصی وجود دارد که بهتر است از آن استفاده شود.
اگر میخواهید بدانید سئو داخلی چیست؟ در مقاله جداگانهای از فرامهام به طور کامل به این موضوع پرداختهایم.
5-از سئو خارجی غافل نشوید
به کمک سئو خارجی میتوانید لینکسازی خود را روی کلمات کلیدی محلی متمرکز کنید؛ به این صورت که انکر تکستهایتان از کلمات کلیدی محلی انتخاب شوند و از سایتهای محلی لینکهای بیشتری را دریافت کتید.
اگر میخواهید بدانید سئو خارجی چیست؟ در مقاله جداگانهای از فرامهام به طور کامل به این موضوع پرداختهایم.
6-عنوان و توضیحات متای بهینه داشته باشید
برای دیده شدن مقالات و صفحات سایتتان در نتایج محلی، باید عنوان و توضیحات متای خوبی بنویسید. برای داشتن عنوان مناسب تنها کافیست نام شهر یا منطقه مورد نظرتان را در انتهای کلمه کلیدی بیاورید. برای مثال میتوانیم به عبارت «تعویض روغنی در تهران» اشاره کنیم. همین عبارت را میتوانید در توضیحات متا نیز استفاده کنید.
7- تولید محتوای محلی انجام دهید
یکی دیگر از مهمترین اقدامات در local seo این است که کسبوکار محلیتان را معرفی کنید. اگر شعبههای زیادی در محلهها یا شهرهای مختلف دارید، باید برای هر کدام به طور جداگانه محتوا تولید کنید و یک محتوا را برای همه موقعیتهای مکانی به کار نبرید. همچنین حتما در کنار کلمات کلیدی، نام منطقه و شهرتان را نیز بیاورید.
شما میتوانید با نوشتن و تولید محتوا درباره اخبار، حاشیهها و اطلاعات شهر یا منطقه خودتان، مخاطبان محلی را جذب کنید و یک منبع و مرجع محلی بهدردبخور برای جستوجوگران محلی باشید.
8-کسبوکارتان را در نقشههای آنلاین و دایرکتوریهای مختلف ثبت کنید
علاوه بر گوگل، توصیه میشود حتما کسبوکارتان را در نقشههای آنلاین و دایرکتوریهای مختلفی مانند نشان، بلد، پونز و غیره ثبت کنید.
انجام این کار میتواند چندین فایده را برای سئو محلی به همراه داشته باشد:
- پلتفرمهای بیشتری را برای ثبت نظرات کاربران خواهید داشت و هرچه تعداد نظرات بیشتر باشد، اعتبار و محبوبیت شما نیز بیشتر میشود.
- از طرف دیگر در لینکسازی خارجی نیز خیلی خوب است؛ دلیلش هم این است که با ثبت کسبوکارتان در سایتها و پلتفرمهای مختلف، میتوانید از هر کدام بکلینک دریافت کنید و این بکلینکها، اعتبار شما را بالا میبرند.
نکتهای که باید به آن توجه داشته باشید این است که اطلاعاتی که در این پلتفرمها ثبت میکنید نباید غلط املایی، شماره تماس اشتباه، آدرس اشتباه و… داشته باشد؛ زیرا گوگل نمیتواند اطلاعات صحیح و غلط را از هم تشخیص دهد و ممکن است اصلا کسبوکارتان را در نتایج جستجوی محلی نشان ندهد.
9-در وبسایتتان صفحات مکان ایجاد کنید
اگر کسبوکاری با چندین شعبه دارید که در موقعیتهای مکانی مختلف واقع شدهاند، برای هر موقعیت صفحات مختلفی ایجاد کنید. در هر یک از این صفحات اطلاعات مهم را مانند آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و غیره در اختیار کاربران قرار دهید. اضافه کردن نقشه گوگل به این صفحات نیز میتواند در رتبهبندی سایت طی جستجوهای محلی تاثیر مثبتی داشته باشد.
10-سایتتان را موبایل فرندلی کنید
داشتن یک وبسایت واکنشگرا و سازگار با موبایل برای سئو محلی بسیار مهم است. از آنجا که بیشتر جستجوهای محلی با استفاده از گوشیهای موبایل انجام میشود، حتما باید سایت شما برای دستگاههای گوشی موبایل به خوبی نمایش داده شود. اگر سایتتان سئو فرندلی نباشد، هیچ سودی از سئو محلی نخواهید برد.
اهمیت بررسی رقبا در سئو محلی
وقتی صحبت از سئو محلی میشود، بررسی رقبا بیشتر به شناسایی و نظارت بر رقبای یک کسبوکار در لوکال پک، یا نتایج برتر در جستجوی گوگل و نقشههای گوگل مربوط میشود.
با بررسی رقبا میتوانید بینشهای زیر را به دست آورید:
- کدام یک از کسبوکارهای رقیب در صدر نتایج گوگل قرار دارند
- هرچند وقت یکبار رقبا برای عبارات جستجوی خاص در 3 نتیجه اول گوگل ظاهر میشوند.
- چه عواملی ممکن است در رتبهبندی رقبا نقش داشته باشد.
- در چه جاهایی رقبا از شما پیشی گرفتهاند.
- کجا و چگونه میتوانید از رقبا پیشی بگیرید.
درواقع از طریق بررسی رقبا در سئو محلی میتوانید از مزایای زیر بهرهمند شوید:
شناسایی رقبای برتر محلی
هر کسبوکاری که محصولات یا خدمات مشابه شما را در یک منطقه جغرافیایی ارائه میدهد، میتواند یک رقیب محلی در نظر گرفته شود.
ممکن است تصوری که از رقبا در ذهن خود دارید، کاملا متفاوت از رقابت در نتایج جستجو باشد. از طریق بررسی رتبههای رقبا میتوانید متوجه شوید که رقیبان برتر برای همه کلمات کلیدی و حوزههایی که میخواهید هدف قرار دهید چه کسانی هستند.
برای مثال، کسبوکاری که فکر میکردید یک رقیب برتر است، ممکن است واقعاً ۱۰ موقعیت پایینتر از شما داشته باشد، در حالی که کسبوکاری که حتی به آن فکر نمیکردید سه رتبه بالاتر از شما باشد.
بهدستآوردن بینش در مورد اینکه رقیب واقعی در جستجوی محلی چه کسی است میتواند به شما کمک کند منابع سئوی محلی خود را در مناطق مناسب متمرکز کنید تا موقعیت خود را بهبود ببخشید و از رقبای مهم پیشی بگیرید.
ایده گرفتن برای بهینهسازی جستجوی محلی
با بررسی رقبا در جستجوی محلی، میتوانید بینشهایی را به دست آورید که به آنها کمک کرده است رتبه بالاتری کسب کنند و این استراتژیها را در تلاشهای سئو محلی خود نیز اعمال کنید.
بهعنوانمثال، ممکن است ببینید یک رقیب برتر، دستههای دیگری را برای نمایه کسبوکار گوگل خود انتخاب کرده است که شما هم میتوانید در صورت مرتبط بودن آنها را به فهرست خود اضافه کنید تا به رتبه بهتری برسید.
حتی ممکن است ببینید که رقیب برتر شما نقدهای بیشتری نسبت به شما دارد و میانگین امتیاز نقد بهتری دارد، بنابراین میتوانید برای بهبود رتبه خود بر روی دریافت نظرات مثبت بیشتر تمرکز کنید.
سخن پایانی
حالا که دانستید سئو محلی چیست و چرا مهم است و همچنین تکنیکهای آن را هم یاد گرفتید، هیچ دلیل و بهانهای باقی نمیماند! نباید جستجوگران و مشتریان محلی را به راحتی از دست بدهید؛ پس همین الان اولین قدم را برای بهینهسازی سایت خود بردارید.
اگر هم به راهنمایی بیشتری نیاز دارید، میتوانید از مشاوره سئو در مشهد فرامهام کنید و از خدمات سئو مختلفی که ارائه میدهد؛ مانند خدمات سئو تکنیکال، خارجی، داخلی و بسیاری دیگر بهرهمند شوید.
