همانطور که میدانید امروزه یکی از بهترین راه‌های کسب درآمد فروش آنلاین است. فروش آنلاین محصولات می‌تواند از طریق بسترهای مختلفی انجام شود. اما در بین این بسترها، طراحی سایت را میتوانیم به عنوان بهترین روش نام ببریم. اما افراد زیادی هستند که برای کسب و کار خود وبسایت طراحی می‌کنند.
بنابراین فضای وب برای فروش، بسیار رقابتی است و مانند فروشگاه های سنتی برای موفق شدن باید تبلیغات انجام داد. یکی از روش‌های که برای تبلیغات در بستر موتورهای جستجو انجام میشود، تبلیغات بنری در گوگل است. در این مقاله قصد داریم به بررسی این نوع تبلیغات بپردازیم، بنابراین اگر شما هم قصد دارید تبلیغات را برای سایت خود آغاز کنید، توصیه می‌کنیم تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.
تبلیغات بنری در گوگل یا گوگل ادز چیست؟
تبلیغات بنری در گوگل به تصاویر ثابت یا انیمیشن‌هایی گفته میشود که در اپلیکیشن‌ها یا وبسایت‌های مختلف نشان داده میشود. این نوع تبلیغات معمولا در بالا یا پایین صفحه ظاهر می‌شوند. تصاویری که برای تبلیغات بنری طراحی می‌شوند، معمولا دارای جذابیت بسیار زیادی هستند. زیرا صاحبان سایت‌ها قصد دارند از این طریق، تعداد کاربران یا مشتریان خود را اضافه کنند.
طبق آمار رسمی که توسط کمپانی گوگل منتشر شده است، امروزه تبلیغات بنری در بیش از 2 میلیون اپلیکیشن و وبسایت نمایش داده میشود. زمانی که یک کاربر مشغول بازدید یکی از این وبسایت‌ها باشد، الگوریتم‌های گوگل بر اساس فاکتورهای مختلفی مانند موقعیت مکانی، علایق، سوابق جستجو و … تعیین می‌کنند چه نوع بنری به او نمایش داده شود.
سپس اگر کاربر روی آن بنر بنر کلیک کند به وبسایت تبلیغ کننده منتقل میشود تا بتواند اطلاعات بیشتری درباره آن سایت کسب کند و با آن آشنا شود.
مهم‌ترین هدف از انجام هرگونه تبلیغات برای هرنوع کسب و کاری، افزایش فروش و تعداد مشتریان آن بیزنس است. این موضوع برای تبلیغات بنری در گوگل هم صدق می‌کند. اما بدون شک دلایل دیگری هم برای این موضوع وجود دارد، که در نهایت همه آن‌ها به هدف اصلی، یعنی افزایش فروش و سودآوری منجر میشود.
معمولا وبسایت هایی که کاربران زیادی دارند، عضو شبکه Display گوگل هستند. بنابراین استفاده تبلیغات گوگل ادز باعث میشود تا بنر تبلیغاتی شما در سایت‌هایی نمایش داده شود که بسیار معروف و محبوب هستند. هرچقدر بنر شما جذاب‌تر باشد، می‌توانید کاربران بیشتری را جذب کنید.
انواع کمپین‌های گوگل ادز
گوگل ادز انواع مختلفی از کمپین های تبلیغاتی دارد و قبل از اینکه کمپین خود را شروع کنید، باید یکی انواع کمپین های زیر را انتخاب کنید.
1. Search Ads
به این مدل تبلیغات متنی هم گفته میشود و باعث میشود سایت شما با یک کلمه کلیدی خاص، در لینک اول نتایج ظاهر شود.
2. تبلیغات بنری
این نوع از تبلیغات مبتنی بر تصویر هستند و در صفحات سایت‌هایی که عضو شبکه Display گوگل هستند، نمایش داده میشود.
3. تبلیغات ویدیوئی
تبلیغات ویدیوئی معمولا بین 6 الی 15 ثانیه هستند و در یوتیوب برای افرادی که مشغول نمایش کلیپ هستند، ظاهر میشود.
نکته: توجه داشته باشید که کمپین‌های گوگل ادز انواع مختلفی دارند و مواردی که نام برده شد، بخش بسیار کوچکی از آن‌هاست.
5 مزیت تبلیغات بنری در گوگل
تبلیغات بنری گوگل مزایای زیادی برای هر وبسایتی دارد، اما در این بخش به معرفی 5 مورد از بهترین و مهم‌ترین مزایای آن می‌پردازیم:
1. حضور در گوگل
امروزه کمپانی Google خودش را به بیش از یک برند تبدیل کرده است. زیرا توانسته بستری را فراهم کند که اکثر نیازهای افراد جامعه را برطرف می‌کند. این بستر شامل وبسایت‌‌هایی در تمام حوزه‌ها میشود. اما در این بین، سایت‌هایی موفق‌تر هستند که توانسته‌اند پاسخ سوال یا یک نیاز خاص را برای مشتریان خود برطرف کنند.
به بیانی دیگر، امروزه هرفردی که با اینترنت آشنایی داشته باشد، زمانی که یک مشکل یا سوالی دارد، از بستر وب برای پیدا کردن پاسخ آن استفاده می‌کند. حتما تا به حال اصطلاح “گوگلش کن” را شنیده‌اید یا از آن استفاده کرده‌اید. اما سوال اینجاست که چه زمانی از این اصطلاح استفاده میشود؟ زمانی که یک سوال خاص دارید.
بنابراین برای اینکه بتوانید تعداد مشتریان یا کاربران خود را افزایش دهید، باید به دنبال برطرف کردن یک نیاز مهم برای کاربران خود باشید. با توجه به حجم بالای جستجو در گوگل، حضور در این بستر و شبکه Display آن، یک مزیت مهم به حساب می‌آید.
2. تبلیغات هدفمند و گسترده
الگوریتم‌های گوگل با قدرت تحلیل بسیار بالا، تبلیغات شما را به صورت هدفمند به کاربران نشان می‌دهند. همانطور که در ابتدای مقاله ذکر کردیم، فاکتورهای مختلفی برای ظاهر شدن تبلیغات توسط این الگوریتم‌های در نظر گرفته می‌شوند.
برای مثال اگر کسب و کار شما در زمینه “فروش نرم افزار حسابداری” است، بنر شما برای افرادی نمایش داده میشود که در این حوزه و در کشور یا حتی شهر شما در حال فعالیت هستند. بنابراین این مدل تبلیغات بهترین روش برای پیدا کردن افرادی است که به موضوع فعالیت شما، علاقه دارند.
3. مدیریت بودجه
طراحی بنر و استفاده از تبلیغات بنری در گوگل هزینه مشخص شده ای دارد. اما ممکن است یکی از کلیک‌هایی که کسب می‌کنید تمام آن هزینه را به شما برگرداند و حتی سود زیادی هم برای شما داشته باشد. زیرا تبلیغات به صورت کاملا هدفمند در حال انجام است.
همچنین شما می‌توانید بودجه خود را مهار کنید و باتوجه به میزان مبلغی که موجودی دارد، کمپین خود را شروع کنید. شما هیچوقت بیشتر از آنچه که می‌خواهید خرج نخواهید کرد. همچنین زمانی که متوجه می‌شوید یکی از بنرهای شما در یک کلمه کلیدی خاص، عملکرد خوبی دارد، می‌توانید بودجه بیشتری را برای آن در نظر بگیرید.
4. امکان تجزیه و تحلیل
کمپانی گوگل امکان تجزیه و تحلیل تبلیغات را برای کاربران خود فراهم کرده است. زمانی که متوجه اشتباه خود را نشوید هیچوقت نمی‌توانید از آن جلوگیری کنید. اما با این قابلیت، امکان این را دارید تا ضرر کردن جلوگیری کنید. می‌توانید اطلاعاتی مانند تعداد نمایش‌ها و کلیک‌ها را به همراه داده‌های زیاد دیگری ببینید و آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنید.
5.کسب نتیجه سریع‌تر نسبت به انجام سئو
انجام سئو سایت یکی از مناسب‌ترین روش‌ها برای افزایش فروش و سودآوری یک وبسایت است. اما زمان زیادی لازم دارد، بنابراین اگر می‌خواهید از لحاظ زمانی زودتر به نتیجه برسید، می‌توانید از تبلیغات بنری در گوگل استفاده کنید. این موضوع می‌تواند به افزایش تعداد مشتریان شما در مدت زمان کوتاهی منجر شود و رفته رفته سایت شما را در نتایج ارگانیک گوگل در رتبه‌های برتر نشان دهد.
برای انجام تبلیغات بنری باید از کجا شروع کنیم؟
قبل از شروع باید ابتدا وبسایت خود را ایجاد کنید، سپس بازار و مخاطب هدف خود را مشخص کنید. در مرحله بعدی باید به کمک یک گرافیست حرفه‌ای یک بنر جذاب و یک متن کوتاه درباره کسب و کار خود تهیه نمایید. سپس باید در گوگل ادوردز ثبت نام نمایید و در نهایت بنر خود را در Google Ads آپلود نمایید. همچنین می‌توانید ابعاد تصویر تبلیغات خود را نیز مشخص کنید.
البته امروزه وبسایت های معتبری هستند که با پرداخت هزینه‌ای به آن‌ها، این کار را برای شما به صورت کامل انجام می‌دهند. اما در صورتی که قصد دارید این کار را خودتان انجام دهید، بهترین راهنما، دستورالعملی است که خود موتور جستجوی گوگل برای کاربران منتشر کرده است.
جمع بندی
در این مطلب سعی کردیم مهم‌ترین مباحث درباره تبلیغات بنری در گوگل را بررسی کنیم. تبلیغاتی که به این روش انجام میشود، می‌تواند برای هر وبسایتی، سودآوری زیادی داشته باشد، اما به شرط آنکه مطابق با اصول مدنظر گوگل و جذابیت زیاد همراه باشد. بنابراین قبل از اینکه برای ایجاد کمپین تبلیغاتی اقدام کنید، توصیه می‌کنیم مطالب ذکر شده در این نوشته را به صورت کامل مطالعه کنید. امید است مطالب ذکر شده در این مقاله برای شما عزیزان مفید واقع شده باشد.
گردآوری: فرامهام
