در دنیای وسیع بازاریابی دیجیتال، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) به عنوان ستون فقرات دیده شدن آنلاین در نظر گرفته می‌شود. مسلما تلاش همه کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها این است در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) ظاهر شوند، اما دستیابی به این امر به چیزی بیش از محتوای خوب و کلمات کلیدی مرتبط نیاز دارد. سئو تکنیکال بخش اغلب نادیده گرفته شده و درعین‌حال ضروری بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو است. به دلیل اهمیت این موضوع، در این راهنمای جامع از فرامهام، ما به بررسی سئو تکنیکال، تاثیر آن بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو و همچنین اصول مهمی که نادیده گرفتن آن‌ها ممکن است مانع موفقیت وبسایت شما شود خواهیم پرداخت. ما را تا پایان همراهی کنید.
سئو تکنیکال چیست؟
وقتی وارد دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) می‌شوید، با سه دسته اصلی سئو مواجه خواهید شد:
- سئو داخلی: این دسته بیشتر با فاکتورهای مرتبط با محتوای وبسایت شما سروکار دارد.
- سئو خارجی: سئو خارجی شامل اقداماتی است که در خارج از وبسایت شما انجام می‌شود، اما می‌تواند روی رتبه‌بندی جستجوی شما تاثیر بگذارد. به عنوان مثال می‌توان به بک لینک‌ها، اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی و موارد دیگر اشاره کرد.
- و اما سئو تکنیکال.
سئو تکنیکال به بهینه‌سازی عناصر فنی وبسایت و سرور اشاره دارد که بر عملکرد و تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد. این دو مولفه به قدری مهم هستند که میزان رضایت کاربران و موتورهای جستجو از وبسایت شما را تعیین می‌کنند.
به‌طورکلی در پاسخ به سوال سئو تکنیکال چیست می‌توان گفت این نوع سئو به بهینه‌سازی وبسایت شما برای خزش (crawling) و ایندکس (indexing) اشاره دارد.
- خزش توانایی موتورهای جستجو برای دسترسی به صفحات سایت شماست.
- ایندکس به توانایی موتور جستجو برای تجزیه‌وتحلیل صفحات شما و اضافه کردن آن‌ها به پایگاه داده خود اشاره دارد.
سئو تکنیکال به چند دلیل حیاتی است:
- افزایش دید: با بهینه‌سازی جنبه‌های فنی، یک وبسایت برای موتورهای جستجو قابل دسترس تر و قابل درک تر می‌شود. این امر احتمال خزیدن و ایندکس صفحات سایت توسط موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد و در نتیجه دید بهتری در رتبه‌بندی موتورهای جستجو ایجاد می‌کند.
- بهبود تجربه کاربری: سئو Technical با اطمینان از زمان بارگذاری سریع صفحه، ریسپانسیو بودن تلفن همراه و ناوبری بصری وبسایت، مستقیماً بر تجربه کاربر تأثیر می‌گذارد. تجربه کاربری مثبت منجر به نرخ پرش کمتر، افزایش زمان صرف شده در سایت و معیارهای تعامل بالاتر می‌شود که همه این‌ها به بهبود عملکرد سئو کمک می‌کند.
- مزیت رقابتی: اجرای بهترین شیوه‌های فنی SEO به وب‌سایت‌ها برتری نسبت به رقبایی می‌دهد که از این بهینه‌سازی‌های بسیار مهم سئو غافل می‌شوند. این به وبسایت شما اجازه می‌دهد تا در نتایج جستجو متمایز شود، ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب کند و به طور بالقوه از وب‌سایت‌های رقیب پیشی بگیرد.
- مزایای بلند مدت: سئو تکنیکال پایه محکمی برای رشد ارگانیک پایدار فراهم می‌کند. با پرداختن به مسائل فنی، بهینه‌سازی عملکرد وبسایت و پیروی از دستورالعمل‌های موتورهای جستجو، یک وبسایت به احتمال زیاد رتبه‌بندی موتورهای جستجوی خود را در طول زمان حفظ و بهبود می‌بخشد.
تاثیر سئو تکنیکال بر سئو داخلی
هم سئو داخلی و هم تکنیکال روی بهینه‌سازی یک وبسایت برای موتورهای جستجو تمرکز دارند. هدف آن‌ها افزایش تجربه کاربر و بهبود دید موتورهای جستجو است. سئو تکنیکال جنبه‌هایی مانند سرعت سایت، امنیت سایت و ریسپانسیو بودن گوشی موبایل را پوشش می‌دهد، درحالی‌که سئو داخلی بر بهینه‌سازی محتوا، استراتژی کلمات کلیدی و پیوند داخلی متمرکز است. این دو نوع سئو با هم کار می‌کنند تا ترافیک ارگانیک وبسایت و رتبه‌بندی جستجو را افزایش دهند.
اجرای بهترین شیوه‌ها در سئو داخلی و تکنیکال می‌تواند منجر به نتایج بهتر موتورهای جستجو و افزایش اعتبار سایت شود. با ترکیب مولفه های سئو فنی با محتوای ارزشمند و طراحی کاربرپسند، می‌توان یک استراتژی جامع سئو برای جذب مشتریان بالقوه بیشتر و بهبود تجربه کلی کاربر ایجاد کرد.
سئو تکنیکال برای چه نوع وب‌سایت‌هایی ضروری است؟
وب‌سایت‌های بسیاری هستند که به دلیل عدم استفاده از تکنیک‌های سئو، از معماری و عملکرد ضعیف رنج می‌برند. بااین‌حال، هر وب‌سایتی را می‌توان برای موفقیت در موتورهای جستجو با استراتژی‌های مناسب و بهترین تکنیک‌ها بهینه کرد.
صرف‌نظر از نوع وب‌سایتی که دارید، انجام اقدامات پیشگیرانه مانند برخورد صحیح با محتوای تکراری و بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی می‌تواند دید وبسایت شما را در SERP ها بسیار بهبود ببخشد. علاوه بر این، استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console و Ahrefs به شما این امکان را می‌دهد که ROI تلاش‌هایتان را در حین هدایت ترافیک هدفمند به سایتتان اندازه‌گیری کنید.
درنهایت، با استفاده از تکنیک‌های سئو تکنیکال، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما به خوبی بهینه شده و در بالاترین پتانسیل خود کار می‌کند.
6 اصل مهم که در بهینه‌سازی سایت که باید به آن توجه کرد
بهبود سئوی تکنیکال شامل پیاده‌سازی بهینه‌سازی‌های مختلف و بهترین شیوه‌ها برای افزایش عملکرد و دیده شدن وبسایت شما در رتبه‌بندی موتورهای جستجو است. در اینجا چند اصل مهم مطرح شده که بهتر است به آن‌ها توجه کنید:
سرعت سایت
سرعت بارگذاری صفحه و سایت هم برای تجربه کاربر و هم برای رتبه‌بندی موتورهای جستجو حیاتی است. برای این منظور، اندازه فایل‌ها را به حداقل برسانید، تصاویر را بهینه کنید، از کش مرورگر استفاده کنید و همچنین از شبکه‌های تحویل محتوا (CDN) برای بهبود سرعت وبسایت خود کمک بگیرید. فشرده‌سازی فایل‌های CSS و جاوا اسکریپت و استفاده از شیوه‌های کد نویسی کارآمد نیز می‌تواند کمک‌کننده باشد.
اصلاح لینک‌های شکسته و خراب سایت
لینک‌های شکسته تجربه بدی را برای کاربران فراهم می‌کنند؛ زیرا محتوایی که آن‌ها به دنبالش هستند در دسترس نیست؛ بنابراین باید لینک‌های خراب را در وبسایت خود پیدا کرده و آن‌ها را تعمیر کنید. روش‌های زیادی برای این منظور وجود دارد که یکی از ساده‌ترین آن‌ها استفاده از ابزاری مانند Screaming Frog است. به سادگی آدرس وبسایت خود را وارد کنید و منتظر بمانید تا Screaming Frog همه URL های شما را بخزد. پس از پایان خزیدن، گزارش را نگاه کنید، به بخش Response Codes بروید و سپس روی Client Error 4xx کلیک کنید.
این گزارش تمام لینک‌های خراب در حال حاضر سایت شما را نشان خواهد داد. وقتی این پیوندها را شناسایی کردید، آن‌ها را تغییر مسیر داده، به‌روزرسانی کرده یا به طور کامل حذف کنید.
حذف صفحات تکراری duplicate content
محتوای تکراری یکی از مهم‌ترین موضوعات سئو فنی است که معمولا اتفاق می‌افتد و می‌تواند تأثیر زیادی در بهینه‌سازی داشته باشد. وقتی در مورد محتوای تکراری صحبت می‌کنیم، منظورمان متن‌ها و تصاویر کپی شده از سایت‌های دیگر و محتوای تکرار شده در وبسایت شما، حتی بدون قصد و هدف خاصی است.
پس تنها باید روی ایجاد محتوای جدید برای مخاطبان خود تمرکز کنید. سرقت متون و تصاویر از سایت‌های دیگر نه‌تنها غیراخلاقی است، بلکه می‌تواند منجر به جرائم کپی رایت شود.
امنیت سایت
هیچ یک از اصول سئو Technical بدون در نظر گرفتن امنیت وبسایت کامل نخواهد بود. امنیت یکی از مولفه های اصلی در آموزش سئو تکنیکال است که نباید آن را نادیده بگیرید.
اگر وبسایت شما برای کاربران ایمن نباشد، موتورهای جستجو ممکن است سایت شما را ایندکس نکنند، صرف‌نظر از اینکه چقدر محتوای مفیدی تولید کرده باشید. دلیلش هم این است که برای کاربران امن نیست و تجربه کاربری مثبتی را ترویج نمی‌کند. علاوه بر این، کاربران نمی‌خواهند با سایتی که امن نیست تعامل داشته باشند یا از آن خرید کنند، زیرا اطلاعات آن‌ها ممکن است به خطر بیفتد.
یکی از بهترین راه‌ها برای ایمن‌سازی سایت، پیاده‌سازی HTTPs است. HTTPs تضمین می‌کند که هیچ‌کس نمی‌تواند داده‌هایی را که بین مرورگر کاربر و وبسایت شما ارسال می‌شود، رهگیری کند. به عنوان مثال، اگر شخصی با کارت اعتباری‌اش در سایت شما چیزی بخرد، اطلاعات کارتش از هکرهای احتمالی در امان خواهد بود.
استفاده از structured data
وقتی صحبت از سئو تکنیکال به میان می‌آید، داده‌های ساختاریافته یکی دیگر از سرمایه‌گذاری‌های ارزشمند شما خواهد بود. structured data نوعی نشانه‌گذاری است که به خزنده‌های جستجو اطلاعات بیشتری درباره صفحه شما ارائه می‌دهد، مانند اینکه آیا صفحه شما حاوی دستورالعمل، محصول یا بررسی هست یا خیر. در برخی موارد، این داده‌ها همچنین می‌توانند ظاهر بهبود یافته‌ای را برای صفحه شما در نتایج جستجو ایجاد کنند که کاربران آن را مشاهده خواهند کرد.
استفاده از نقشه سایت یا sitemap
برای بهینه‌سازی سایت با استفاده از سئو technical باید از نقشه سایت استفاده کنید. Sitemap در اصل نقشه راهی است که تمامی صفحات وبسایت شما را فهرست می‌کند. استفاده از آن باعث می‌شود موتورهای جستجو راحت‌تر بتوانند در مورد هر صفحه از سایت شما اطلاعات کسب کنند.
به بیان ساده، وقتی نقشه سایت دارید، موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی تمام URL های شما را ایندکس کرده و اطمینان حاصل کنند که همه صفحات شما کاندیدای رتبه‌های بالاتر در SERP هستند.
دو نوع نقشه سایت وجود دارد – HTML و XML. شما فقط باید نقشه سایت XML را به گوگل ارسال کنید. مهم است که به طور منظم نقشه‌های سایت را هنگام اضافه کردن صفحات جدید به سایت خود یا به‌روزرسانی صفحات خود ارسال کنید تا موتورهای جستجو همیشه نقشه به‌روزی از صفحات شما داشته باشند.
نکات مهم در اجرای سئو تکنیکال
در ادامه چند مورد از نکات مهم را در خصوص اجرای سئو Technical در اختیارتان قرار خواهیم داد:
1-گوگل سرچ کنسول را راه‌اندازی کنید
اگر قبلا این کار را نکرده‌اید، اکنون زمان خوبی برای راه‌اندازی گوگل سرچ کنسول برای وب‌سایتتان است. گوگل سرچ کنسول یکی از بهترین ابزارهای گوگل برای تیم‌های بازاریابی محتوا است و تعدادی ویژگی عالی را در مورد رتبه‌بندی بهتر وبسایت شما در اختیار گوگل قرار می‌دهد. داده‌های این ابزار اغلب بسیار دقیق‌تر از Google Analytics و دیگر ابزارهایی همچون Ahrefs و Semrush هستند.
گوگل سرچ کنسول همچنین تعدادی ابزار را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانند به شما در مورد مشکلات فنی و تکنیکال وب‌سایتتان هشدار دهند.
2-از ساب دامین ها استفاده نکنید
با انتشار وبلاگ خود در یک ساب دامین، درواقع به موتورهای جستجو می‌گویید که این محتوا در یک دامنه کاملاً مجزا قرار دارد؛ بنابراین بهتر است وبلاگتان را در دامنه اصلی به عنوان زیرشاخه قرار دهید. به عنوان مثال به جای blog.yourwebsite.com بهتر است از yourwebsite.com/blog/ استفاده کنید. با گنجاندن وبلاگ در دامنه اصلی خود، به وضوح با موتورهای جستجو ارتباط برقرار می‌کنید که وبلاگ، هسته اصلی وبسایت شما است.
3-سرعت وبسایت و هسته اصلی وب را بهبود ببخشید
سرعت وبسایت و زمان بارگذاری صفحه برای رتبه‌بندی خوب در موتور جستجوی گوگل بسیار مهم است. گوگل صفحاتی را که به سرعت برای کاربران در دسکتاپ و موبایل بارگذاری می‌شوند، در اولویت قرار می‌دهد.
گوگل سرچ کنسول مجموعه ابزاری به نام Core Web Vitals (CWV) را ارائه می‌دهد. این ابزار به تیم‌ها کمک می‌کند معیارهایی را که برای تجربه و عملکرد کاربر حیاتی هستند اندازه‌گیری کنند.
4-روی طراحی صفحات 404 کار کنید
404 ها یکی از صفحات مهم هم از دید کاربر و هم از دید گوگل هستند. توصیه می‌کنیم هنگام اجرای اصول سئو تکنیکال، صفحات 404 را زیبا طراحی کرده و کاربر را به بخش‌های دیگر سایت هدایت کنید. به عنوان مثال تصور کنید یکی از محصولات فروشگاهی که قرار است برایش خدمات سئو انجام دهید، آیفون x است و صفحه فرود مجزایی دارد.
حالا اگر این محصول تمام شده باشد یا کارفرما به دلایلی این صفحه را پاک کرده باشد، کاربر با کلیک روی محصول با صفحه 404 مواجه خواهد شد. اگر بتوانید با طراحی این صفحه کاربر را به صفحات اصلی فروشگاه بفرستید یا پیشنهادات ویژه‌ای برای خرید گوشی موبایل ارائه دهید، باید بگوییم تا حد قابل توجهی توانسته‌اید مشکل را حل کرده و مشتری را همچنان در سایت فروشگاه نگه دارید.
5-از اسکیما استفاده کنید
وجود اسکیما در کد قالب چند مزیت فوق‌العاده برای سایت شما به ارمغان می‌آورد:
- اسکیما باعث می‌شود موتور جستجو درک بهتری از ساختار و محتوای سایت شما دریافت کند.
- به دلیل ایجاد تمایز بین سایت‌های دارای اسکیما و سایت‌های فاقد آن، این سایت‌ها به صورت کلی نرخ کلیک بالاتری نسبت به رقبا دارند.
اسکیما انواع مختلفی دارد که از میان آن می‌توان به rich snippet، rich result، rich cards و … اشاره کرد. برای استفاده از اسکیما بر روی سایت خود دقت داشته باشید که باید حتما باید آن را بر روی صفحات مختلف سایت خود شخصی‌سازی کنید.
آنچه در این مقاله یاد گرفتیم
سئو تکنیکال، کلید تسریع رشد کسب‌وکار و بهبود رتبه‌بندی به واسطه خزیدن و ایندکس است. امیدواریم این مطلب به شما در درک مفهوم Technical SEO و یافتن پاسخ برای سوالات رایجتان کمک کرده باشد. با تمرکز بر جنبه‌ها و فاکتورهای مختلف و بهره‌مندی از خدمات سئو فرامهام، می‌توانید جایگاهتان را در SERP ارتقا دهید و در معرض دید قرار بگیرید و به‌این‌ترتیب، اعتبار وبسایت خود را در محیط دیجیتال بهبود ببخشید.
منابع:
aioseo.com
seo.com
webtune.ai
