هرچه بیشتر در دنیای دیجیتال مارکتینگ، سئو و تبلیغات جستجوی پولی پیش بروید، با واژگان و مفاهیم جدیدی روبه‌رو خواهید شد. یکی از این مفاهیم، لندینگ پیج یا صفحه فرود است. اگر با آن آشنایی ندارید، ممکن است این پرسش برایتان پیش بیاید که لندینگ پیج چیست، چه کاربردی دارد و در کجای استراتژی بازاریابی دیجیتال شما قرار می‌گیرد.
طراحی و توسعه یک لندینگ پیج ممکن است ساده به نظر برسد و در برخی موارد چنین هم هست، اما نباید از اهمیت آن در تبدیل سرنخ‌های بازاریابی غافل شد. در این مطلب از فرامهام، به اهمیت صفحات فرود در افزایش نرخ تبدیل می‌پردازیم. با ما همراه باشید!
لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست و چگونه کار می‌کند؟
لندینگ پیج (Landing Page) به هر صفحه‌ای از وبسایت گفته می‌شود که کاربر می‌تواند در آن فرود بیاید، اما در حوزه بازاریابی دیجیتال، معمولاً صفحه‌ای مستقل و متمایز از صفحه اصلی یا سایر صفحات سایت است که یک هدف مشخص و متمرکز را دنبال می‌کند. در واقع، لندینگ پیج تحقق وعده‌ای است که در محتوای بازاریابی خود داده‌اید و می‌تواند گامی مهم در مسیر تبدیل بازدیدکننده به مشتری باشد.
صفحه فرود این امکان را فراهم می‌کند که در ازای دریافت اطلاعات تماس کاربر، یک پیشنهاد ویژه، محتوای ارزشمند یا حتی یک معامله را ارائه دهید.
انواع لندینگ پیج:
- ✅ لندینگ پیج کلیکی: کاربر را به صفحه دیگری مانند وبسایت شما هدایت می‌کند.
- ✅ لندینگ پیج مبتنی بر فرم: در ازای اطلاعات تماس، فرم ثبت‌نام، دسترسی به دوره‌های رایگان، شرکت در مسابقه یا ثبت‌نام در وبینار را ارائه می‌دهد.
یک لندینگ پیج موفق، بازدیدکننده را متقاعد می‌کند که ارزش دارد اطلاعات خود را به اشتراک بگذارد و در ازای آن، محتوای مفید و ارزشمندی دریافت کند.
انواع صفحه فرود یا لندینگ پیج
اگر نمی‌دانید کدام نوع صفحه فرود برای کسب‌وکار شما مناسب‌تر است، ابتدا اهداف خود را مشخص کنید. آیا قصد دارید اطلاعات تماس سرنخ‌ها را جمع‌آوری کنید؟ آیا یک پیشنهاد فروش ویژه دارید؟ یا می‌خواهید برای یک رویداد RSVP دریافت کنید؟
تمرکز بر هدف اصلی به شما کمک می‌کند صفحه‌ای دقیق و کاملاً هدفمند طراحی کنید. در ادامه، رایج‌ترین انواع صفحات فرود را بررسی می‌کنیم:
۱. صفحه فرود Long-form
همان‌طور که از نام آن پیداست، لندینگ پیج Long-form طولانی‌ترین نوع صفحه فرود است. این صفحه شامل محتوای جامع درباره یک محصول یا خدمات، همراه با تصاویر و جزئیاتی است که ارزش پیشنهادی آن را برجسته می‌کنند. به دلیل حجم محتوای موجود، این نوع صفحه برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) بسیار مؤثر است.
۲. صفحه فرود Product
اگر محصولی دارید که می‌خواهید توجه کاربران را به آن جلب کنید، می‌توانید یک لندینگ پیج فروشگاهی ایجاد کنید. این صفحه باید شامل عملکرد، ویژگی‌ها و مزایای محصول باشد تا کاربران را برای خرید متقاعد کند.
۳. صفحه فرود Event
اگر میزبان یک رویداد هستید، طراحی یک لندینگ پیج اختصاصی می‌تواند تبلیغات رویداد شما را آسان‌تر کند. این صفحه به مخاطبان اجازه می‌دهد که اطلاعات بیشتری کسب کنند، RSVP کنند یا بلیت تهیه نمایند.
۴. صفحه فرود Lead-generation
صفحات فرود Lead-generation برای جمع‌آوری اطلاعات مخاطبان و تولید سرنخ (Lead) طراحی شده‌اند. این صفحات معمولاً دارای فرمی برای ثبت اطلاعات تماس کاربران هستند. برای افزایش نرخ تبدیل، می‌توانید مشوق‌هایی مانند کد تخفیف، کتاب الکترونیکی، وبینار رایگان یا محتوای اختصاصی ارائه دهید.
۵. صفحه فرود Click-through
این نوع لندینگ پیج معمولاً دارای یک CTA (Call to Action) است که کاربران را مستقیماً به صفحه پرداخت هدایت می‌کند و آن‌ها را به خرید یا اشتراک ترغیب می‌کند. وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک که روی فروش سریع تمرکز دارند، معمولاً از صفحات فرود Click-through استفاده می‌کنند.
۶. صفحه فرود Thank-you
صفحات Thank-you پس از انجام یک اقدام توسط کاربر (مانند خرید، ثبت‌نام یا ارائه اطلاعات تماس) نمایش داده می‌شوند. این صفحات نه‌تنها برای قدردانی از کاربران بلکه برای پرورش سرنخ‌ها و حفظ مشتریان نیز استفاده می‌شوند. می‌توانید از این صفحات برای ایجاد یک قیف بازاریابی اضافی و ارائه یک پیشنهاد ویژه دیگر استفاده کنید.
چرا باید لندینگ پیج داشته باشیم؟
بسیاری از افرادی که در حال یادگیری سئو سایت هستند، این پرسش را دارند که چرا به لندینگ پیج نیاز داریم؟
به طور کلی، استفاده صحیح از صفحات فرود می‌تواند به افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند. بهبود رتبه سایت همان چیزی است که تمامی مدیران سئو برای آن تلاش می‌کنند. اما اهمیت لندینگ پیج فقط به سئو محدود نمی‌شود. در ادامه، دلایل کلیدی استفاده از صفحات فرود را بررسی می‌کنیم:
- ✅ افزایش نرخ تبدیل: مهم‌ترین هدف صفحات فرود، هدایت بازدیدکنندگان به سمت یک اقدام مشخص است. این امر باعث نرخ تبدیل بالاتر نسبت به صفحات عمومی وبسایت می‌شود.
- ✅ کاهش عوامل حواس‌پرتی: برخلاف صفحات عمومی وبسایت، لندینگ پیج‌ها روی یک هدف مشخص تمرکز دارند و با حذف عوامل غیرضروری، تعامل کاربر را افزایش میدهند.
- ✅ بهبود تجربه کاربری (UX): با ارائه یک مسیر ساده و شفاف، انجام اقدامات موردنظر را برای بازدیدکنندگان آسان‌تر می‌کنند.
- ✅ قابلیت ردیابی و تحلیل دقیق: صفحات فرود به راحتی قابل ردیابی و تحلیل هستند و داده‌های ارزشمندی درباره نرخ تبدیل و فرصت‌های بهینه‌سازی ارائه میدهند.
- ✅ جمع‌آوری اطلاعات مخاطبان: این صفحات به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات بازدیدکنندگان مانند آدرس ایمیل و شماره تماس را جمع‌آوری کنید که در استراتژی‌های بازاریابی بسیار مؤثر است.
- ✅ تبلیغ رویدادها و وبینارها: از لندینگ پیج‌ها می‌توان برای تبلیغ رویدادها، کارگاه‌ها و وبینارها و همچنین تشویق کاربران به ثبت‌نام و شرکت در این برنامه‌ها استفاده کرد.
کاربردهای لندینگ پیج
پس از طی کردن مراحل برندسازی و طراحی سایت، اکنون زمان آن رسیده است که اطمینان حاصل کنید تمام این تلاش‌ها به فروش بیشتر منجر می‌شوند. اگر به دنبال یک ابزار مؤثر برای این هدف هستید، باید بدانید که ساخت لندینگ پیج یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش فروش است.
صفحات فرود به شما این امکان را میدهند که اهداف مختلفی را دنبال کنید و کاربران را به انجام اقداماتی که مدنظر دارید، ترغیب کنید. در ادامه، مهم‌ترین کاربردهای لندینگ پیج را بررسی می‌کنیم:
✅ هدایت کاربران به سمت محصولات
یکی از اصلی‌ترین کاربردهای لندینگ پیج، هدایت کاربران به محصولات شما است. با طراحی صفحه‌ای اختصاصی و استفاده از کال تو اکشن (CTA) مانند «اکنون بخرید»، می‌توانید مستقیماً کاربران را به خرید محصول یا فروشگاه آنلاین خود هدایت کنید.
✅ ارائه خدمات اشتراکی
اگر ارائه‌دهنده خدمات اشتراکی هستید، می‌توانید از لندینگ پیج برای ارائه یک دوره اشتراک رایگان استفاده کنید. این روش به کاربران امکان می‌دهد با خدمات شما آشنا شوند و در نهایت به مشتریان وفادار تبدیل شوند.
✅ ایجاد سرنخ از طریق وبلاگ
با استفاده از صفحات فرود می‌توانید خوانندگان وبلاگ را ترغیب کنید تا در ازای دریافت یک کتاب الکترونیکی، وبینار رایگان یا محتوای ویژه، اطلاعات تماس خود را ثبت کنند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا آن‌ها را به سرنخ‌های فروش (Leads) تبدیل کنید.
✅ جذب مشترکین خبرنامه
می‌توانید از لندینگ پیج برای تشویق کاربران به عضویت در خبرنامه ایمیلی خود استفاده کنید. با به‌کارگیری کال تو اکشن‌های جذاب مانند «هم‌اکنون مشترک شوید» یا «ثبت‌نام کنید»، کاربران را برای اقدام موردنظر ترغیب کرده و جامعه مخاطبان خود را گسترش دهید.
ساختار لندینگ پیج حرفه‌ای
یک لندینگ پیج حرفه‌ای باید ویژگی‌های خاصی داشته باشد تا بتواند کاربران را به اقدام موردنظر ترغیب کند. در ادامه، عناصر کلیدی یک صفحه فرود موفق را بررسی می‌کنیم:
۱. طراحی سربرگ (Header)
ساخت لندینگ پیج را با یک سربرگ ساده و جذاب شروع کنید. یک سربرگ مینیمال که شامل لوگوی برند و یک منوی همبرگری باشد، می‌تواند تأثیر بهتری داشته باشد و از شلوغی صفحه جلوگیری کند.
۲. بخش Hero (بخش اصلی صفحه)
بخش Hero که دقیقاً زیر لوگو و منو قرار می‌گیرد، مهم‌ترین قسمت لندینگ پیج است. این بخش باید شامل موارد زیر باشد:
- توضیح محصول یا خدمات به‌صورت واضح و مختصر
- پاسخ به این پرسش که چرا کاربران باید به شما اعتماد کنند؟
- بیان مزایای محصول یا خدمات
- تشویق کاربران به اقدام موردنظر (CTA)
۳. استفاده از محتوای جذاب و قانع‌کننده
محتوای لندینگ پیج باید به‌گونه‌ای باشد که کاربران را متقاعد کند اقدامی انجام دهند. استفاده از متن‌های روان، شفاف و تأثیرگذار به همراه تصاویر مرتبط تأثیرگذاری صفحه را افزایش می‌دهد.
۴. تصاویر مرتبط و باکیفیت
هر تصویری که در صفحه فرود قرار می‌دهید، باید کاملاً مرتبط با متن و پیام صفحه باشد. تصاویر غیرمرتبط یا بی‌کیفیت می‌توانند تجربه کاربری را کاهش دهند.
۵. استفاده از CTA منحصربه‌فرد و تأثیرگذار
- دکمه Call to Action (CTA) باید کاملاً واضح، برجسته و قابل‌کلیک باشد.
- بهتر است بیش از یک بار در صفحه نمایش داده شود تا شانس تبدیل کاربران را افزایش دهد.
۶. نمایش نظرات مشتریان و اینفلوئنسرها
برای افزایش اعتماد کاربران، نظرات مشتریان قبلی و اینفلوئنسرها را در ساختار لندینگ پیج قرار دهید. این کار باعث افزایش اعتبار برند و بالا بردن نرخ تبدیل می‌شود.
۷. استفاده از بخش سوالات متداول (FAQ)
افزودن سوالات متداول می‌تواند ابهامات کاربران را برطرف کند و به آن‌ها کمک کند تا سریع‌تر تصمیم‌گیری کنند.
5 نکته که باید در ساخت صفحه فرود رعایت کنیم
۱. استفاده از عناوین جذاب و کوتاه
عناوینی که در صفحه فرود استفاده می‌کنید، باید کوتاه، واضح و جذاب باشند. کاربران باید در همان لحظات اولیه متوجه شوند که شما چه محصول یا خدماتی را ارائه می‌دهید.
۲. تأکید بر حل مشکل کاربران
در لندینگ پیج، باید به کاربران توضیح دهید که محصول یا خدمات شما چگونه مشکلاتشان را حل می‌کند و چه ارزشی به زندگی آن‌ها اضافه می‌کند. این کار می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد.
۳. استفاده از زیرعنوان‌های قانع‌کننده
- زیرعنوان‌های متقاعد کننده، نقش مهمی در جلب توجه کاربران دارند.
- یک زیرعنوان خوب، باید کاربران را تشویق کند که در سایت بمانند و محتوای شما را مطالعه کنند.
۴. ارائه راه‌های ارتباطی متنوع
برای ایجاد اعتماد بیشتر و افزایش تعامل کاربران، در صفحه فرود خود از روش‌های ارتباطی متنوعی مانند:
- 📞 شماره تماس
- 📧 ایمیل
- 💬 چت آنلاین
- 📱 شبکه‌های اجتماعی
استفاده کنید. این کار اعتبار برند شما را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود کاربران راحت‌تر با شما ارتباط برقرار کنند.
۵. توجه به روانشناسی رنگ‌ها در طراحی
هنگام طراحی لندینگ پیج در وردپرس، به روانشناسی رنگ‌ها توجه کنید. استفاده از رنگ‌های مناسب می‌تواند:
- 🎯 توجه کاربران را جلب کند
- 🎯 احساسات خاصی را برانگیزد
- 🎯 کاربران را به اقدام (CTA) ترغیب کند
سخن پایانی
امروزه، ساخت و توسعه برند با کمک دیجیتال مارکتینگ یکی از بهترین سرمایه‌گذاری‌ها برای رشد کسب‌وکار شماست. در برنامه‌ریزی بازاریابی دیجیتال، حتما لندینگ پیج را در استراتژی خود بگنجانید تا هم شما و هم مشتریانتان از مزایای آن بهره‌مند شوید.
در این مطلب، تلاش کردیم اطلاعات کاملی درباره انواع صفحات فرود، کاربردها و ویژگی‌های آن‌ها در اختیارتان قرار دهیم. اگر به راهنمایی و پشتیبانی نیاز دارید، می‌توانید از خدمات سئو داخلی و طراحی سایت در مشهد فرامهام بهره ببرید.
