سئو (SEO) یا همان بهینهسازی موتورهای جستجو یکی از مهمترین جنبهها برای موفقیت آنلاین است. چرا؟ زیرا ترافیک ارگانیک را به سایت شما هدایت میکند و دید آنلاین را افزایش میدهد. به دلیل رقابت شدید در دنیای دیجیتال امروزی، داشتن یک استراتژی سئو قوی برای صاحبان مشاغل کوچک و بزرگ، صاحبان وبسایتها، وبلاگنویسان و مدیران وبسایتها بسیار مهم است. فرقی نمیکند به تازگی کار خود را شروع کرده باشید یا بخواهید تلاشهای سئوی خود را بهبود ببخشید، در هر صورت این راهنما از فرامهام میتواند شما را به مهارتهای مورد نیاز برای ایجاد تاثیر مثبت مجهز کند؛ بنابراین، بیایید با اصول و استانداردهای سئو برای موفقیت آنلاین آشنا شویم.
اصول سئو داخلی On-Page SEO
خدمات سئو داخلی یکی از تاثیرگذارترین عوامل در بهینهسازی موتورهای جستجو محسوب میشوند. درواقع هدف از اجرای استانداردهای سئو درون صفحه، صحبت کردن به زبان موتور جستجو و کمک به خزندهها برای درک معنا و زمینه صفحات شما است. در این بخش باید شروع به پرداخت به کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا کنید و هدفتان بهینهسازی صفحات برای کلمات کلیدی خاص باشد. سه اصل مهم در این دسته وجود دارد که به سئو کمک میکند: عناوین، توضیحات متا و هدینگهای مناسب.
- عناوین باید بین 50 تا 60 کاراکتر باشند، کلمات کلیدی را در خود جای دهند و مهمتر از همه، موضوع محتوا را به طور دقیق توصیف کنند.
- توضیحات متا باید بین 130 تا 165 کاراکتر باشد. درواقع متا دیسکریپشن به معرفی مختصری از صفحه ای است که هنگام جستجوی چیزی در گوگل مشاهده میکنید. این اولین فرصت شما برای صحبت با بازدیدکنندگان است؛ بنابراین باید توضیح مختصری باشد که بلافاصله توجه خواننده را به خود جلب کند.
- تگهای هدینگ برای ساختار بخشیدن به صفحه استفاده میشوند که مهمترین آنها برای سئو H1 و H2 است. هر صفحه باید دارای H1 و H2 منحصر به فردی باشد که کلمات کلیدی را شامل شود.
اهمیت کلمات کلیدی در سئو
کیوردها کلمه یا عبارتی هستند که خلاصهای از محتوای صفحه وب را ارائه میدهند و کاربران از آنها در جستجوهای آنلاین استفاده میکنند. کلمات کلیدی یکی از مهمترین استانداردهای سئو هستند که نقش مهمی را در هدایت ترافیک به وبسایتها ایفا میکنند؛ زیرا موتورهای جستجو از آنها برای شناسایی و رتبهبندی صفحات در نتایج جستجو کمک میگیرند.
استفاده دقیق و هدفمند از کلمات کلیدی میتواند افزایش دیده شدن وبسایتها را به همراه داشته باشد که نتیجه آن افزایش ترافیک و بهبود نرخ تبدیل خواهد بود.
انواع کلمات کلیدی بر اساس طول در سه دسته زیر جای میگیرند:
- کلمات کلیدی کوتاه: این کلمات معمولا یک یا دو کلمهای هستند و میتوانند ترافیک بالایی را به سمت وبسایت شما بکشانند، اما به دلیل اینکه رقابت در آنها زیاد است، نرخ تبدیل پایینتری دارند.
- کلمات کلیدی میانی: این کلمات معمولا از دو یا سه کلمه تشکیل شدهاند و موضوعات را دقیقتر از کلمات کلیدی کوتاه توصیف میکنند. میزان رقابت و جستجو در این کلمات متوسط است.
- کلمات کلیدی بلند: این کلمات عبارتهایی طولانی هستند که کاربران از آنها در جستجوهای خاص استفاده میکنند. به دلیل دقت بالا، رقابت در آنها کم بوده و میتوانند سریعتر باعث بهبود رتبهبندی شوند.
کلمات کلیدی بر اساس معیارهای مختلفی انتخاب میشوند که مهمترین آنها را در ادامه توضیح دادهایم:
- میزان رقابت: در کلمات کلیدی پررقابت، به زمان و تلاش زیادی برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو نیاز است.
- مرتبط بودن: کلمهای که انتخاب میشود باید با محتوا و نیاز مخاطب هماهنگ باشد. مرتبط بودن به این دلیل حائز اهمیت است که باعث میشود محتوا توسط کاربرانی که واقعا به آن موضوع علاقهمند هستند، نشان داده شود.
- طول: هرچه کلمه کلیدی بلندتر باشد، دقیقتر موضوعی را توصیف میکند، نرخ تبدیل بالاتری دارند و با نیازهای خاص کاربران پاسخ میدهد.
- هدف جستجو: آگاهی از اینکه کاربران با چه هدفی عبارتهای مختلف را جستجو میکنند، بسیار حایز اهمیت است.
- حجم جستجو: منظور از حجم جستجو، تعداد دفعاتی است که یک کلمه کلیدی در یک مدت زمان مشخص توسط کاربران جستجو شده است. کلمات با حجم جستجوی بالا نشان دهنده علاقه بالای کاربران به آن موضوع هستند.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب، باید مخاطبان هدف خود و موضوعاتی را که به آنها علاقهمند هستند در نظر بگیرید. برای این منظور میتوانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner کمک بگیرید تا ببینید کدام واژهها و عبارات در جستجوها رایجتر هستند. همچنین بد نیست به رقبا و کلمات کلیدی مورد استفاده آنها نیز نگاهی بیندازید.
ساختاربندی یک محتوای سئو شده
اگر محتویات صفحه شما عالی باشد، اما قالبی سازماندهی نشده و ناکارآمد داشته باشید، تمامی تلاشهایتان بیمعنی خواهند بود. در چنین مواقعی یکی از مهمترین استانداردهای سئو این است که محتوای خود را به پاراگرافهایی کوچکتر با سرفصل تبدیل کنید تا خوانایی آن برای کاربران آسانتر و بهتر باشد. استفاده از هدینگهای مناسب برای حفظ ساختار مقاله بسیار مهم است.
اصول سئو تصاویر
تصاویر میتوانند تجربه غنیتری را برای بازدیدکنندگان ایجاد کنند و موتورهای جستجو هم به نحوه تعامل کاربران با وبسایتها اهمیت میدهند. به عنوان مثال، کاربران از مقالههای دارای تصویر 94% بیشتر از مقالههای بدون تصویر بازدید میکنند.
در ادامه نکاتی مطرح شده که بهتر است هنگام افزودن تصاویر به وبسایت و بهینهسازی آنها در نظر داشته باشید:
- از نامهای حاوی کلمات کلیدی برای تصاویر استفاده کرده و کلمات را با خط فاصله جدا کنید. نامگذاری تصاویر با کلمات کلیدی مرتبط میتواند اطلاعات مفیدی را در اختیار خزندهها قرار دهد.
- با اضافه کردن تگ Alt و Title مرتبط، موتورهای جستجو میتوانند محتوای تصاویر را بفهمند و رتبهبندی را بهبود ببخشند. تگ Title برای تجربه کاربر است، در حالی که Alt برای خوانندگان صفحه و خزندههای موتور جستجو اهمیت دارد.
- اندازه تصاویری که استفاده میکنید میتواند به طور چشمگیری بر سرعت بارگذاری وبسایت تأثیر بگذارد. اندازه بسیار مهم است، زیرا موتورهای جستجو به شدت به سرعت سایت اهمیت میدهند. علاوه بر این، میتواند بر تجربیات بازدیدکنندگان نیز تاثیر بگذارد. برای تصاویر وبلاگ، بزرگترین اندازه فایل توصیه شده 100 کیلوبایت است. هرچه حجم فایل کمتر باشد، سرعت وبلاگ بهتر خواهد بود.
اصول لینکسازی داخلی و خارجی
یکی دیگر از استانداردهای سئو، لینکسازی داخلی و خارجی است. در واقع میتوان گفت لینکسازی یا همان لینک بیلدینگ به مجموعه اقداماتی گفته میشود که برای بهبود رتبهبندی سایتمان در موتورهای جستجو و جذب کاربر و مشتری انجام میدهیم.
لینکسازی خارجی
لینکسازی خارجی پیوندهایی هستند که از سایتهای دیگر به سمت سایت شما میآیند و گوگل آنها را به عنوان بک لینک میشناسد. گوگل دریافت هر بک لینک را یک امتیاز مثبت به نفع سایت شما میداند.
برای ساخت لینکهای خارجی نکات زیر را در نظر بگیرید:
- اگر لینک خارجی مصنوعی ایجاد کرده باشید و الگوریتم پنگوئن به سایت شما شک کند، سایت را به کلمه کلیدی مورد نظر برای همیشه از صفحه موتورهای جستجو حذف خواهد کرد و اگر کاربری آن کلمه را سرچ کند، سایت شما به او نشان داده نخواهد شد. به همین دلیل حتما از لینکهای خارجی مصنوعی در جای مناسب استفاده کنید.
- حتما لینکسازی خارجی را در سایتهای مرتبط انجام دهید. به عنوان مثال اگر مطالب یک سایت در مورد فناوری است، نباید از سایتی که در مورد آموزش سئو است لینک بگیرید.
- لینکهای خود را در سایتهای مختلف قرار دهید. به عنوان مثال قرار دادن بیست لینک روی یک سایت کار اشتباهی است و فکر نکنید به خاطر تعداد لینکهایتان برای سایت خود محبوبیت ایجاد کردهاید.
- خدمات سئو خارجی فرایند زمانبری است و باید چند ماه تحمل کنید تا نتیجه مطلوب را ببینید.
لینکسازی داخلی
لینکسازی داخلی پیوندهایی از محتوای صفحات داخلی سایت شما هستند. درواقع پیوندهایی هستند که از یک صفحه از سایت شما به صفحه دیگری از همان سایت داده میشوند. با این کار، بازدیدکنندگان یک مقاله از مقالات دیگر شما نیز بازدید خواهند کرد.
برای اثربخشی بیشتر لینکسازی داخلی، به نکات زیر توجه کنید:
- به صفحاتی از سایتتان لینک بدهید که محبوبیت بیشتری دارند.
- آن را در اولین پاراگراف قرار داده و بولدش کنید.
- کلمهای که میخواهید روی آن لینکسازی داخلی انجام دهید، باید حتما Bold شود.
تاثیر سرعت بارگذاری صفحه بر سئو
یکی از مهمترین مواردی که در بحث اصول و استانداردهای سئو میتوان به آن پرداخت، سرعت بارگذاری صفحه است. کارشناسان سئو بر این باورند که بهینهسازی سرعت بارگذاری صفحه یکی از مهمترین کارهایی است که باید برای هر وبسایتی انجام شود.
صفحاتی که بسیار کند و آهسته بارگذاری میشوند، ناامیدی کاربران را به دنبال دارند و باعث میشوند آنها خیلی زود صفحه شما را ترک کنند.
سرعت بارگذاری صفحه روی سئو تاثیر میگذارد و یک عامل رتبهبندی مستقیم در گوگل محسوب میشود. برای گوگل، کاربران در اولویت هستند. مطالعات گوگل نشان داده کاربران بعد از حدود 3 ثانیه انتظار سایت شما را ترک میکنند.
بهبود سرعت بارگذاری صفحه باعث میشود کاربران به سایت شما بیشتر اعتماد کنند، بیشتر خرید کنند و درنهایت برندسازی انجام شود. گوگل نیز صفحه شما را به عنوان یک نتیجه جستجوی عالی میبیند و ممکن است رتبه و جایگاهتان را ارتقا دهد.
بیشتر بخوانید: تاثیر سئو بر کسب و کارها
ابزارهای مفید برای تحلیل و بهینهسازی سئو
جدا از ابزارهایی که گوگل برای بهبود سئو در نظر گرفته، ابزارهایی را هم برای تحلیل و اثربخشی ارائه کرده است. برخی از این ابزارها به تجزیه و تحلیل سایت شما میپردازند و خطاهای سایت را به شما نشان میدهند. برخی دیگر سایت شما و رقبایتان را تحلیل میکنند. ابزارهایی هم هستند که کار آنها بررسی کلمات کلیدی سایت است و در این بخش اطلاعات مفیدی را ارائه میدهند.
در ادامه به معرفی برخی از مهمترین ابزارهای سئو خواهیم پرداخت:
Google Search Console
گوگل سرچ کنسول ابزار قدرتمندی است که متعلق به گوگل بوده و وظیفه آن بهینهسازی و مدیریت سایتها در نتایج جستجوی گوگل است. به کمک این ابزار میتوان بهبودهای لازم را اعمال کرد و به نتایج بهتری در جستجوهای گوگل رسید.
Google Analytics
گوگل آنالیتیکس یکی دیگر از ابزارهایی است که توسط گوگل ارائه میشود. برخی از کاربردهای مهم این ابزار شامل پیگیری و شناخت رفتار کاربران، اندازهگیری ترافیک و کانالهای بازاریابی، پیگیری هدفها و تبدیلها و نظارت بر عملکرد صفحات میشوند.
Ahrefs
Ahrefs یکی از ابزارهای موثر برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب است. این ابزار امکانات متنوع دیگری را نیز ارائه میدهد که برخی از آنها شامل بررسی عملکرد کلی وبسایت، بررسی فهرست کوتاه و همچنین محتوا میشوند.
Google Trends
گوگل ترندز اطلاعات مرتبط با جستجوها و علایق کاربران را در موتور جستجوی گوگل نشان میدهد و دارای کاربردهای متعددی مانند مقایسه کلمات کلیدی، پیشبینی رفتار جستجو و پیدا کردن علایق و موضوعات محبوب نیز هست.
سخن پایانی
اگر میخواهید سایت و صفحات شما در رتبه اول گوگل نشان داده شوند و کاربران و مشتریان بیشتری را جذب کنید، حتما اصول و استانداردهای سئو را جدی بگیرید. همچنین اگر میخواهید صفر تا صد سئوی وبسایتتان را به افراد متخصص بسپارید، میتوانید از خدمات سئو در مشهد فرامهام استفاده کنید. تیم خدمات سئو فرامهام با داشتن علم و تجربه کافی توانسته به بهینهسازی وبسایتهای مختلف کمک کند. هرچه سریعتر دست به کار شوید، زودتر نتیجه تلاشهای سئو خود را خواهید دید.